Land Rover ha sido sinónimo de vehículos todoterreno icónicos y aventuras inigualables durante décadas. Sin embargo, la marca ha dejado de existir oficialmente, al menos en el sentido tradicional. Esta transformación marca el fin de una era y el inicio de una nueva estrategia comercial en la que Range Rover, Defender y Discovery se convierten en tres marcas independientes bajo el paraguas de JLR (Jaguar Land Rover). A continuación, analizamos cómo esta reestructuración afecta la identidad y la oferta de la firma británica.
¿Por Qué Land Rover Ha Desaparecido como Marca?
JLR ha decidido enfocarse en la especialización de su gama, destacando y potenciando la individualidad de sus tres principales modelos: Range Rover, Defender y Discovery. Esta división en marcas separadas tiene varios objetivos estratégicos: mejorar la percepción de calidad, responder al aumento de las críticas por problemas de confiabilidad y, sobre todo, enfrentar la transición hacia la electrificación en cada segmento.
Con esta transformación, JLR busca no solo mantener la herencia de Land Rover sino también competir a la altura de marcas como Bentley y Rolls-Royce en el caso de Range Rover, o Jaguar en el ámbito de la exclusividad. ¿Cómo serán entonces estas nuevas marcas y hacia dónde se dirigirán?
Range Rover: El Estilo y Lujo Máximos de JLR
Range Rover ha sido desde sus inicios el modelo insignia de lujo y exclusividad en la gama Land Rover. Bajo su propio nombre, esta serie de vehículos todoterreno se convertirá en el tope de gama del conglomerado, dirigido a los amantes del confort y la sofisticación. Actualmente, la familia Range Rover incluye:
- Range Rover Evoque: Un modelo compacto y versátil, ideal para la ciudad y escapadas.
- Range Rover Velar: Con un diseño minimalista, ofrece un equilibrio entre estilo y rendimiento.
- Range Rover Sport: Un SUV de lujo con una clara orientación hacia el rendimiento.
- Range Rover: El modelo emblema de la marca, ofreciendo el máximo nivel de lujo.
Range Rover, como marca, buscará consolidarse en el segmento de lujo, rivalizando con las ofertas de alta gama en el mercado automotor. Para 2025, Range Rover lanzará su primer modelo 100 % eléctrico, reflejando el compromiso de JLR con la electrificación.
Defender: El Todoterreno Clásico Renace con Un Enfoque Propio
Defender ha sido durante décadas un símbolo de la aventura todoterreno y robustez. Esta nueva división permitirá a Defender enfocarse aún más en su tradición de desempeño en terrenos difíciles, conservando su legado de robustez y fiabilidad para quienes buscan un vehículo que pueda enfrentar cualquier terreno.
La familia Defender se organiza en tres variantes según su tamaño y configuración:
- Defender 90: La versión más compacta y maniobrable, con tres puertas.
- Defender 110: El modelo estándar, con cinco puertas y espacio ampliado.
- Defender 130: Una versión extendida con cinco puertas y mayor capacidad de carga.
Recientemente, Defender ha lanzado una edición especial llamada Defender OCTA, equipada con una mecánica mild-hybrid de 635 caballos de fuerza y tecnología avanzada. Este modelo se orienta hacia el máximo rendimiento todoterreno y se espera que ofrezca capacidad de electrificación progresiva en los próximos años.
Discovery: La Entrada a JLR con Versatilidad y Funcionalidad
Discovery, por su parte, será la puerta de entrada a la familia de JLR. Esta marca conservará su espíritu familiar y polivalente, orientado a aquellos que buscan un SUV capaz de combinar comodidad, espacio y capacidad todoterreno. Los modelos actuales en la línea Discovery incluyen:
- Discovery: La versión estándar, con espacio y versatilidad para la familia.
- Discovery Sport: Un SUV más compacto y accesible, ideal para aventuras urbanas y familiares.
Esta línea se posicionará como la opción más accesible dentro del grupo, con la idea de atraer a un público amplio y familiar, mientras mantiene una identidad todoterreno. Además, Discovery también avanzará hacia la electrificación, aunque a un ritmo más moderado en comparación con Range Rover y Defender.
Rebranding y Mejora de la Imagen de Marca
La desaparición de Land Rover como marca también obedece a la necesidad de JLR de mejorar su imagen. Durante los últimos años, Land Rover ha enfrentado desafíos importantes en términos de calidad y fiabilidad, lo que ha afectado su reputación y ha supuesto la pérdida de cerca de 100,000 clientes potenciales. JLR busca con esta estrategia de rebranding conquistar a nuevos clientes al mismo tiempo que recupera la confianza de quienes en algún momento dudaron de la marca.
Una Estrategia de Electrificación a Tres Velocidades
Con la meta de convertirse en un fabricante completamente eléctrico, JLR ha planeado una estrategia de electrificación diferenciada para cada marca. Esta transformación también traerá cambios importantes en sus plataformas. JLR mantiene su plataforma modular longitudinal flexible (MLA), que permite la producción de vehículos eléctricos, híbridos y de combustión sobre la misma estructura. Esta tecnología modular permitirá a Range Rover y Range Rover Sport convertirse en modelos completamente eléctricos en los próximos años, liderando la transición en la gama.
Defender y Discovery también adoptarán versiones electrificadas, aunque se espera que esta transición ocurra de forma progresiva y adaptada a las necesidades de sus públicos objetivos. Defender mantendrá su enfoque en los terrenos difíciles, mientras que Discovery evolucionará para seguir siendo una opción versátil y accesible para el público familiar.
Conclusión
La desaparición de Land Rover como marca representa un cambio profundo para el grupo JLR, que busca fortalecer su posición en el mercado a través de una estrategia de especialización. Range Rover, Defender y Discovery se consolidan como marcas individuales, cada una con un enfoque claro y un público objetivo definido. La transición hacia la electrificación y la mejora de la calidad y la percepción de marca son ejes centrales de esta transformación. Aunque Land Rover ya no exista como tal, su legado de innovación, robustez y aventura seguirá vivo en estos tres nombres que la han acompañado desde sus inicios.
¿Qué significa el fin de Land Rover para los fanáticos de los todoterrenos? Esta nueva estrategia, lejos de ser una despedida, marca el inicio de una etapa en la que JLR busca redefinir el lujo, la aventura y la versatilidad en el mundo automotor.
